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2018上半年网络直播、短视频景气度持续上行


  日前,博美娱乐政策与经济研究所联合网宿科技正式发布2018上半年《中国网络直播行业景气指数及短视频报告》(点击下载)。

  《报告》指出,2018上半年,中国网络直播行业景气指数为401,同比增长20.4%。在游戏电竞直播、秀场电商直播、直播答题创新,以及IPO融资并购热潮,特别是与短视频业态融合发展等多重原因综合作用下,网络直播市场空间持续扩大。

  网络直播行业景气指数由直播带宽、观众独立IP和同时在线、主播独立IP和同时在线,以及直播网站和应用货币化四方面指数综合加权得出。

  具体看,首先2018上半年中国网络直播带宽指数保持高速增长,到第二季度达到332,同比增长41.9%。网络直播带宽总量在6月创出新峰值,同比增长达48%。

  《报告》认为,直播带宽持续增长的动能除了来自游戏电竞直播的带动、秀场直播与电商的融合发展之外,还有直播答题模式的创新驱动,以及直播内容高清化步伐加快的推动。

  其次,2018上半年中国网络直播观众指数保持高位稳定态势,在第一季度受直播答题的带动呈现出小高峰,而第二季度各项电竞赛事陆续启动也延续了观众热情。

  再次,2018上半年中国网络主播指数大涨,到第二季度达940,同比增长31.6%;从主播独立IP数量看呈现加速增长的态势,在1-4月接连创出新高。

  最后,网络直播货币化指数在2018年上半年呈现快速增长的趋势,第一季度创出新高,借上半年互联网企业上市热潮,网络直播企业正加快IPO或融资并购节奏。

  在网络直播行业呈现出延续上行态势之际,网络短视频呈现出爆发式增长。

  2018上半年,中国网络短视频带宽总量接近翻三番增长。截止到今年6月末,带宽指数同比增长290.2%。与此同时,短视频观众独立IP指数也持续创出新高,截至6月末同比增幅达175.1%。

  2018上半年,短视频码率始终保持在高位,较高的码率和容量已经成为行业标配,为新进入者划定了视频清晰度门槛;由于码率保持高位,加之市场新进入者增加,用户规模持续增长,共同推动了短视频整体带宽的增长。

  从发展趋势看,2018上半年,短视频题材逐步从娱乐内容扩展到垂直领域,电商、体育、财经、教育等竖屏短视频内容井喷发展;同时,短视频行业呈现出融合加速的态势,短视频+直播、短视频+电商、短视频+音乐、短视频+资讯、短视频+社交等创新移动App不断涌现,“短视频+”模式加速渗透,“短视频+”模式全面铺开。

 



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